Author:
Abstract
Spor dünyası gün geçtikçe dijital ortamlara taşınmaya devam ederken disiplinler arası rolü ile de stratejik bir rol üstlenmektedir. Gelişen ve dijitalleşen dünya ile gerek pazarlama kavramı gerekse de spor kavramı yeniden tanımlanmakta ve yeniden yorumlanmaktadır. Dijitalleşmenin de etkisi ile pazarlama disiplini geleneksel stratejilerin hegemonyasından uzaklaşarak yenilikçi pazarlama stratejilerini planlarına dahil etmektedir. Buradan hareketle son zamanlarda her disiplinin kullandığı ve pazarlama stratejisi olarak kullandığı Sosyal Medya kavramı araştırmamızın genel hatlarını oluşturmuştur. Buradan yola çıkarak araştırmamızın amacı ‘’Spor Pazarlamasında Sosyal Medyanın Rolünü’’ araştırmaktır.
Araştırma sonuçlarının gelecek çalışmalara temel oluşturması hedeflenmiş ve nitel yöntemlerden birincil ve ikincil kaynak tarama tekniği kullanılmış ve araştırma konusuna ilişkin bilim insanları tarafından kaleme alınmış ulusal ve uluslararası bilimsel makaleler, yayımlanmış tezler, bilimsel kitaplar ve kulüplerin resmi sosyal medya kanalları ile sporcuların sosyal medya kanalları ve web adreslerinden yararlanılmıştır.
Çalışmadan elde edilen veriler ışığında, her disiplinde olduğu gibi pazarlama disiplini çerçevesi içerisinde de spor kavramın gücü oldukça yüksektir. Bu güç doğrultusunda firmalar, markalar ve spor paydaşları ekonomik ve kurumsal imaj oluşturma açısından sosyal medyayı etkin ve aktif bir şekilde kullanmaktadır. Özellikle gelişen teknoloji ile bugün, neredeyse tüm spor kulüplerinin ve sporcuların sosyal medya hesapları bulunmakta ve bu sosyal ağlar ile kendilerine ekonomik anlamda farklı kanallar açtığı da görülmektedir.
Keywords
Abstract
While the world of sports continues to move to digital environments day by day, it also assumes a strategic role with its interdisciplinary role. With the developing and digitalizing world, both the concept of marketing and the concept of sports are being redefined and reinterpreted. With the effect of digitalization, the marketing discipline moves away from the hegemony of traditional strategies and incorporates innovative marketing strategies into its plans. From this point of view, the concept of Social Media, which is recently used by every discipline and used as a marketing strategy, has formed the general lines of our research. From this point of view, the aim of our research is to investigate the "Role of Social Media in Sports Marketing".
It was aimed that the results of the research would form the basis for future studies and primary and secondary source screening technique was used from qualitative methods and national and international scientific articles, published theses, scientific books and official social media channels of clubs, athletes' social media channels and web addresses were used by scientists related to the research subject.
In the light of the data obtained from the study, the power of the concept of sports is quite high within the framework of marketing discipline, as in every discipline. In line with this power, companies, brands and sports stakeholders use social media effectively and actively in terms of economic and corporate image building. Especially with the developing technology, almost all sports clubs and athletes have social media accounts and it is seen that they open different channels economically with these social networks.