Author :
Abstract
Reklam etiği unsurları; ürün hakkında aldatıcı-yanıltıcı bilgi verme, toplumların gelenek göreneklerine ve değerlerine aykırı reklam yapma, kadın ve erkeğin reklamda cinsel obje olarak kullanılması, reklamlarda çocukların kullanılması, kültürel, ırksal, dini farklılıkları kışkırtmak gibi etiğe aykırı çeşitli durumlar olarak görülmektedir. Bu çalışma ile bir tüketici olan üniversite öğrencilerinin, reklam etiği unsurları konusundaki düşüncelerinin alınması amaçlanmıştır. Veriler kolayda örnekleme yöntemi ile Niğde Ömer Halisdemir Üniversitesi ve Erciyes Üniversitesi öğrencilerinden toplanmıştır. Toplanan veriler SPPS programında analize tabi tutulmuştur. Çalışmada faktör analizi ve Anova analizlerinden yararlanılmıştır. Yapılan analiz sonucunda “cinsellik temalarının abartılması” faktörü ile katılımcıların eğitim aldıkları bölüm ve cinsiyet değişkenleri açısından anlamlı bir farklılık tespit edilmiştir. Araştırma sonucunun reklam veren işletmelere, konu ile ilgilenen araştırmacılara faydalı olacağı düşünülmektedir.
Keywords
Abstract
Elements of advertising ethics; misleading information about the product, advertising in contradiction to the traditions and values of societies, the sexuality of women and men in advertising, creating in advertisements, provoking cultural, racial, religious differences. This study is aimed to take the opinions of university students, who are a consumer, on the elements of advertising ethics. The data were collected from Nigde Omer Halisdemir University and Erciyes University students by using easy sampling method. The collected data were analyzed in the SPPS program. Factor analysis and Anova analysis were used in the study. As a result of the analysis, “exaggeration of the themes of sexuality ın factor and the variables and gender variables of the participants were found to be significantly different. It is thought that the research result will be beneficial for the advertisers, the interested researchers.
Keywords
- Akgün, N. (1993) Türk Basınında (1960-1876) Yılları Arasında Aile ve Kadın, Yayınlanmamış
- Akgün, N. (1993) Türk Basınında (1960-1876) Yılları Arasında Aile ve Kadın, Yayınlanmamış Yüksek Lisans Tezi, İstanbul.
- Aktuğlu, I. K., (2006). Tüketicinin Bilgilendirilmesi Sürecinde Reklam Etiği, Küresel İletişim Dergisi, sayı 2, Güz-2006, 1-20
- Bakır, U. (2012). Reklam Mesajlarının Etkililiğinde Kaynağın Fiziksel Çekiciliğinin Rolü. Yayınlanmamış Doktora Tezi, Ege Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü, İzmir.
- Barokas, S. (1994) Reklam ve Kadın, Gazeteciler Cemiyeti Yayınları, İstanbul.
- Büker, S. & KIRAN, E.A. (1999) Reklamlarda Kadına Yönelik Şiddet, Alan Yayıncılık, İstanbul.Crisp, R. (1987), “Persuasive Advertising, Autonomy, and the Creation of Desire” Journal of Business Ethics 6 (1987) 413--418. 1987 by D. Reidel Publishing Company.
- Cuningham, P.H. (1999), Ethics of Advertising: The Advertising Business, Ed. John Philip Jones, Thousand Oaks, Sage Publications, 1999, s.499-513.
- Çamdereli, M. (2004), “Reklamda Pornografik İmgelem ve Magnum” 2. Uluslararası Sempozyum, Milenyumda İletişim.
- Dal, A. & ŞENER, G.,(2006), “Cinsel Öğelerin Reklamda Kullanımı”, Küresel İletişim Dergisi, Sayı 1.
- Dural, A & dural, Ş. (2015), “Reklam İletileri Çerçevesinde Çocuk Güvenliği Çocuk Hakları ve Medya Etiği”, Elektronik Sosyal Bilimler Dergisi, Bahar-2015 Cilt:14 Sayı:53 (186-197).
- Elden, M. & Ulukök, Ö. (2006), “Çocuklara Yönelik Reklamlarda Denetim ve Etik”, Küresel İletişim Dergisi, 2, 1-23.
- Ertunç, F. (2011), “Çocuk Dünyasında Reklamın Rolü: Televizyon Reklamlarında Çocuklara Yönelik Düzenlemeler”, Uzmanlık Tezi, Ankara, Ekim
- Ezmeci, F. & diğerleri, (2017), “Çocukların Yer Aldığı Reklamların Çocuklara ve YetişkinlereVerilen Mesajlar, Roller ve Cinsiyete Yönelik Ayrımcılık Unsurları Açısından İncelenmesi https://www.researchgate.net/publication/318058763, E.T:12.09.2018
- Federal Trade Commission (1981), Final Staff Report and Recommendation in Marketing Children’ s Advertising, 43, Fed. Reg. 17967, March 31, 2.
- Green, M. (1993), “Images of Native Americans İn Advertising: Some Moral Issues,”Journal of Business Ethics, 12(April), 323 – 330.
- Hyman, MR. & Tansey, R., (1990), "The Ethics of Psychoactive Ads," Journal of Business Ethics, 9 (February), 105-114.
- Karabaş, S., (2013), “Pazarlama İletişim Aracı Olarak Tüketicilerin Reklam Denetimine KarşıTutumları: Reklam Etiği”, Çankırı Karatekin Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi”,Cilt:3, Sayı, 1, ss. 143- 157.
- Karaca, Y. & diğerleri, (2007), “Ebeveynlerin Televizyon Reklam İçeriklerinin Çocuklar ÜzerindekiEtkilerini Etik Açıdan Algılamalarına Yönelik Bir Araştırma”, Sosyal Bilimler Dergisi / Cilt: IX, Sayı: 2.
- Kinsey, J. (1987), “The Use of Children in Advertising and the Impact of Advertising Aimed at Children,” International Journal of Advertising, 6 (2), 169 – 175.
- Kocamemi, B., (2002), “Reklamlar ve Reklam Etiği Sınırları: Nerede ve Nasıl Çizelim ?”, İstanbul Ticaret Üniversitesi Dergisi, Sayı: 2, Aralık, s. 229-238.
- Kuruoğlu, H. Soygüder, Ş. (2009), “Televizyon Reklamlarında Çocuk: Türkiye Örneği”.http://akademikstok.com/televizyon-reklamlarinda-cocuk-turkiye-ornegi-oku-276.html
- Latour, M.S. & Zahra, S.A.( 1989), “Fear Appeals as Advertising Strategy: Should They Be Used?”, December, Journal of Consumer Marketing 6(2):61-70.
- Lee, Kam-Hon (1987), "The Informative and Persuasive Functions of Advertising: A Moral Appraisal - A Further Comment," Journal of Business Ethics, 6 (January), 55-57.
- Levy,M. & Dubinsky, A. (1983), “Identifying and Addressing Retail Salespeople’s Ethical Problems: A Method and Application”, Journal of Retailing, 59, 46-66
- Mcıntyre F.S,; Thomas J.L. & gilbert F.W. (1999), “Consumer Segments and Perceptions of Retail Ethics”, Journal of Marketing, p.43-53.
- Oskay, Ü.,( 2016), “İletişimin ABC’ si”, Ege Üniversitesi, Sosyal Bilimler Enstitüsü, Kitap Özeti.
- Özdemir, Ş. & Yaman, F. (2016), “Reklamın Ahlaka Uygun Olmasından Kim Sorumludur?”, International Journal of Islamic Economics and Finance Studies, 2016, Year: 2, Vol: 2, No: 1
- Özgüven, E., (2016), “Reklam ve Çocuklar”, Marmara Üniversitesi, Sosyal Bilimler Enstitüsü, YL Tezi.
- Peterson, R. (1992), “The Depiction of Senior Citizens in Magazine Advertisements: A Content Analysis,” Journal of Business ethics, 11 (September), 701 – 706.
- Rallapalli, Kumar C. (1999), “A Paradigm for Development and Promulgation of a Global Code of Marketing Ethics”, Journal of Business Ethics, sayı:18, ss. 125-137
- Reidenbach, R. & Robin, D. (1990) “Toward the Development of a Multidimensional Scale for Improving Evaluations of Business Ethics”, Journal of Business Ethics, 9 (8):.639-653.
- Rose, GM.; Merchant, A.; Bakır, A., (2012), “Fantasy in Food Advertising Targeted at Children.”, J Advert 41 (3): 75-90.
- Rutherford, P. (2000) Yeni İkonolar; Televizyonda Reklam Sanatı, Çev.Mustafa K. Gerçeker. İstanbul: YKY.
- Tandaçgüneş, N.,(2017), “İleri Tüketim Toplumunda Tüketici ve Reklam Açısından Etik Algısı Üzerine Bir İnceleme”, Atatürk İletişim Dergisi, Sayı 10, 47-69.
- Tansey, R. & diğerleri., (1992),”Personal Moral Philosophies and the Moral Judgements of Salespeople”, Journal of Personal Selling & Sales Management, 14, 59-75
- Tokgöz, O. (1979). “Televizyon Reklamları ve Çocuklar”. Ankara Üniversitesi SBF Dergisi, 34(01). Torlak, Ö. (2001), Pazarlama Ahlakı, Beta Yayınları, İstanbul,
- Twernick, A. (1996), P r o m o s y o n Kültürü: Reklam, İdeoloji ve Sembolik Anlatım, Çev., O. Ahınhay, Ankara: Bilim ve Sanat Yayınları.
- Uğurlu, E. & Uğurlu, H. (2017), “Reklamlarda Çocuk Karakterlerin Kullanımı: Türkiye Örneği”, Gümüşhane Üniversitesi, Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, Cilt. 8, Sayı. 19.
- Uluyağcı, C. & Yılmaz, RA., (2007), “Televizyon Reklamlarında Çocuğa İlişkin Toplumsal Cinsiyet Rollerinin Sunumu”, Galatasaray Üniversitesi İletişim Dergisi, 6 (6).
- Unnikrishnan, N. & Bajpai, S. (1996), The Impact of TV Advertising on Children, SAGE Publications.Varinli, İ. (2004), “Hizmet İşletmelerinde Çalışanların Etik Olmayan Davranışlara İlişkinDeğerlendirmeleri Otel İşletmelerinde Bir Uygulama”, Ege Akademik Bakış Dergisi, Cilt:4, Sayı:1- 2, Ocak-Temmuz, ss.44-53.
- Varinli, İ. & Kurtoğlu, R., (2005), “Satış Elemanlarının Etik Algılamaları: Perakende Sektöründe Bir Uygulama”, C.Ü. İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi, Cilt 6, Sayı 2.
