Author :
Abstract
Endüstri 4.0 devrimi ile dijitalleşen dünyada sosyal medyanın önemi de artmaktadır. Özellikle genç bireylerin sosyal medyayı en önemli iletişim kanalı olarak görmektedirler. Genç bireylerle iletişim kurmak isteyen markalar da sosyal medyayı yoğun olarak kullanmaktadır. Bu bağlamda, bu çalışma ile, önemi giderek artan sosyal medyada, genç bireylerin tutumlarının araştırılması amaçlanmıştır. Araştırmaya İstanbul Üniversitesi – Cerrahpaşa Spor Bilimleri Fakültesi’nde öğrenim gören 93 kadın, 67 erkek toplam 160 kişi gönüllü olarak katılmıştır. Araştırmada veri toplama aracı olarak Otrar ve Argın tarafından 2013 yılında geliştirilmiş olan ‘Sosyal Medya Tutum Ölçeği (SMTÖ) kullanılmıştır. Verilerin analizi yapıldığında, cinsiyet, yaş ve sınıf değişkenlerinde anlamlı bir fark bulunurken, bölüm değişkeninde anlamlı bir farklılık tespit edilmemiştir.
Keywords
Abstract
The importance of social media is increasing in the digitalized world with the Industrial 4.0 revolution. Social media is regarded as the most important communication channel, by young people in particular. Brands that aim to communicate with young people also utilize social media extensively. In this context, the aim of this study is to investigate the attitudes of young individuals in social media, which is becoming more and more important. 93 female and 67 male; a total of 160 people who study at Istanbul University – Cerrahpasa, Faculty of Sports Sciences volunteered to participate in the study. ‘Sosyal Medya Tutum Olcegi’(Social Media Attitude Scale) which was developed by Otrar and Argin (2013) was used as the data collection tool. According to the analyses, while there were significant differences in gender, age and grade variables; no significant differences were found in other variables.
Keywords
- Aichner, T. (2019). Football clubs’ social media use and user engagement. Marketing Intelligence &
- Aichner, T. (2019). Football clubs’ social media use and user engagement. Marketing Intelligence & Planning, 242-257.
- Aküzüm, C., Saraçoğlu M. (2017). Üniversite Öğrencilerinin Sosyal Medyaya İlişkin Tutumlarının İncelenmesi. DOI: http://dx.doi.org/10.14582/DUZGEF.789, 2017, Sayı 32, 803-817.
- Fotis, J.H. (2015). The use of Social media and its impacts on consumer behaviour: the context of holiday travel. Doktora Tezi. Bournemouth Universtiy. Bournemouth. İngiltere.
- Kaplan, A. M., & Haenlein, M. (2010). Users of the world, unite! The challenges and opportunities of Social Media. Business Horizons, 59-68.
- Kietzmann, J. H., Hermkens, K., McCarthy, I. P., & Silvestre, B. S. (2011). Social media? Getserious! Understanding the functional building blocks of social media. Business Horizons, 241-251.Ngai, E., Tao, S., & Moon, K. (2015). Social media research: Theories, constructs, and conceptual frameworks. International Journal of Information Management, 33-44.
- Otrar M, Argın SF. (2014). Öğrencilerin Sosyal Medyaya İlişkin Tutumlarının Kullanım Alışkanlıkları Bağlamında İncelenmesi. Eğitim ve Öğretim Araştırmları Dergisi. 3(3). s. 1-13.
- Perrin, A. (2015). Social Media Usage: 2005-2015. PEW Research Center; Internet & Tech.
