FEMİNİST PAZARLAMA: KADIN HAREKETLERİ TARAFINDAN DİLE GETİRİLEN TALEPLERİN REKLAM İLETİLERİNDE SUNUMU
Author :
Abstract
Toplumsal cinsiyet rollerinden kaynaklanan ayrımcılıktan mustarip kadınlar tarafından başlatılan muhalif hareketler üç asırlık geçmişe sahiptir. Ekonomik, siyasal ve sosyal hayatta kadınlara yer açılması talebiyle verilen mücadeleler güçlü etkiler yaratmış olsa da genellikle kısmi düzenlemelerle geçiştirilmiştir. Dolayısıyla modern uygarlığa ilişkin kavrayışın şekillendiği 18. yüzyılın ikinci yarısından bu yana muhalif kadın hareketleri canlı birer güç merkezi olarak kalmıştır. Günümüzde kadın hareketlerince dile getirilen taleplerin reklam içeriklerinde kullanılması nedeniyle kadınların tüketim sürecindeki yeri ile kadınların taleplerine katkısını tartışmaya açmaktadır. Bu nedenle çalışma, reklam içeriklerinde kadın hareketlerine gösterilen ilgi üzerine yoğunlaşmakta ve kadınlar tarafından dile getirilen taleplerin reklam iletilerinde sunum tarzlarını popülerleşme olgusu bağlamında tartışmaktadır.
Keywords
Abstract
Opposition movements launched by women suffering from discrimination based on gender roles have a three-century history. Even though the struggles to make a place for women in economic, political and social life had strong effects, they were generally passed over with partial regulations. Hence, opposition women's movements have remzinde a living center of power since the second half of the 18th century, when understanding of modern civilization took shape. Today, as the demands expressed by women's movements are used in advertising content, it opens up discussion on the place of women in the consumption process and their contribution to women's demands. For this reason, the study focuses on the interest shown to women's movements in advertising content and discusses the presentation styles of the demands expressed by women in the advertising messages in the context of the phenomenon of popularization.
Keywords
- Akerson, E. (2005). “Göstergebilimine Giriş”, Multilingual Yayınları, İstanbul.
- Akerson, E. (2005). “Göstergebilimine Giriş”, Multilingual Yayınları, İstanbul.
- Alderson, W. (1937). “A Marketing View of Competition”, Journal of Marketing-1,1 (3) ss. 189-190.Barthes, R. (1993). “Göstergebilimsel Serüven”, (Çev.: Mehmet Rıfat, Semra Rıfat), YKY, İstanbul. Beasley, C. (1999). “What is Feminism”, Sage, New York.
- Bonnic, T. (2015). “Wiley Encyclopedia of Management”, John Wiley & Sons, New Jersey. Cemalcılar, İ. (1987). “Pazarlama Karması”, Pazarlama Dünyası Dergisi, C-4, 23-24.
- Echols, A. (1989). “Radical Feminism in America”, UMP, Minneapolis.
- Erciş, M. (2010). “Pazarlama İletişiminde Temel Yaklaşımlar”, Nobel Yayın Dağıtım, Ankara. Erciş, M. (2011). “Pazarlama İletişimi Kavramları”, Nobel Yayın Dağıtım, Ankara.
- Ewen, S. (1976). “All Consuming Images”, Basic Books, New York.
- Gamble, S. (2006). “Feminism and Postfeminism”, Routledge, New York.
- Hooks, B. (2000). “Feminism is for Everybody Passionate Politics”, Southend, Cambridge. Rıfat, M. (1982). “Genel Göstergebilim Sorunları”, YKY, İstanbul.
- Ringold, D. & Weitz, B. (2007). “The American Marketing Association Definition of Marketing:Moving from Lagging to Leading Indicator”, Journal of Public Policy & Marketing, 26 (2), ss. 251- 260.
- Sadakaoğlu, M. (2018). ”Reklam Estetiği ve Mit Üretimi Açısından Marlboro Man ve Marlboro County”, İAÜ İletişim Araştırmaları Dergisi, 4, ss. 25 - 44.
- Sadakaoğlu, M. (2020). “Sınır Tanımayan Bir Dünya Tahayyülü: Küresel Reklam Endüstrisi”. (Ed.Aysun Köktener), Gelenekselden Yeni Nesile Tüm Yönleriyle Uluslararası Reklamcılık, Detay Yayıncılık, Ankara.
- Silverman, K. (1983), “The Subject of Semiotics”, Oxford University Pres.Schroeder, S. (2007). “Popüler Feminizm”, Bağlam Yayıncılık, İstanbul. Stoller, J. (1994). “Sex and Gender”, Karnac Books, London.
- Wilkie, W. & Moore, E. (2003). “Scholarly Research in Marketing: Exploring the 4 Eras of Thought”, Development Journal of Public Policy & Marketing, C-22 (2), ss. 116-14.
- Yüksekbilgili, Z. (2009). “Pazarlama Temelleri”, Nesil Yayınları, İstanbul.
