Author :
Abstract
Spor dünyası gün geçtikçe dijital ortamlara taşınmaya devam ederken disiplinler arası rolü ile de stratejik bir rol üstlenmektedir. Gelişen ve dijitalleşen dünya ile gerek pazarlama kavramı gerekse de spor kavramı yeniden tanımlanmakta ve yeniden yorumlanmaktadır. Dijitalleşmenin de etkisi ile pazarlama disiplini geleneksel stratejilerin hegemonyasından uzaklaşarak yenilikçi pazarlama stratejilerini planlarına dahil etmektedir. Buradan hareketle son zamanlarda her disiplinin kullandığı ve pazarlama stratejisi olarak kullandığı Sosyal Medya kavramı araştırmamızın genel hatlarını oluşturmuştur. Buradan yola çıkarak araştırmamızın amacı ‘’Spor Pazarlamasında Sosyal Medyanın Rolünü’’ araştırmaktır.
Araştırma sonuçlarının gelecek çalışmalara temel oluşturması hedeflenmiş ve nitel yöntemlerden birincil ve ikincil kaynak tarama tekniği kullanılmış ve araştırma konusuna ilişkin bilim insanları tarafından kaleme alınmış ulusal ve uluslararası bilimsel makaleler, yayımlanmış tezler, bilimsel kitaplar ve kulüplerin resmi sosyal medya kanalları ile sporcuların sosyal medya kanalları ve web adreslerinden yararlanılmıştır.
Çalışmadan elde edilen veriler ışığında, her disiplinde olduğu gibi pazarlama disiplini çerçevesi içerisinde de spor kavramın gücü oldukça yüksektir. Bu güç doğrultusunda firmalar, markalar ve spor paydaşları ekonomik ve kurumsal imaj oluşturma açısından sosyal medyayı etkin ve aktif bir şekilde kullanmaktadır. Özellikle gelişen teknoloji ile bugün, neredeyse tüm spor kulüplerinin ve sporcuların sosyal medya hesapları bulunmakta ve bu sosyal ağlar ile kendilerine ekonomik anlamda farklı kanallar açtığı da görülmektedir.
Keywords
Abstract
While the world of sports continues to move to digital environments day by day, it also assumes a strategic role with its interdisciplinary role. With the developing and digitalizing world, both the concept of marketing and the concept of sports are being redefined and reinterpreted. With the effect of digitalization, the marketing discipline moves away from the hegemony of traditional strategies and incorporates innovative marketing strategies into its plans. From this point of view, the concept of Social Media, which is recently used by every discipline and used as a marketing strategy, has formed the general lines of our research. From this point of view, the aim of our research is to investigate the "Role of Social Media in Sports Marketing".
It was aimed that the results of the research would form the basis for future studies and primary and secondary source screening technique was used from qualitative methods and national and international scientific articles, published theses, scientific books and official social media channels of clubs, athletes' social media channels and web addresses were used by scientists related to the research subject.
In the light of the data obtained from the study, the power of the concept of sports is quite high within the framework of marketing discipline, as in every discipline. In line with this power, companies, brands and sports stakeholders use social media effectively and actively in terms of economic and corporate image building. Especially with the developing technology, almost all sports clubs and athletes have social media accounts and it is seen that they open different channels economically with these social networks.
Keywords
- 1. Armstrong, C. G., Delia, E. B. and Giardina, M. D. (2016). Embracing the Social in Social Media: An Analysis of the Social Media Marketing Strategies of the Los Angeles Kings. Communication and Sport, 4, 2: 145–165.
- 2. Babacan, M. E., Haşlak, İ., & Hira, İ. (2011). Sosyal medya ve Arap baharı. Akademik İncelemeler Dergisi, 6(2), 63-91.
- 3. Bilgiseven, 2019), Spor Pazarlamasının Artan Önemi ve Spor Pazarlamasında Tutundurma Stratejileri: Popüler Olmayan Spor Dallarından Bisiklet Sporu Üzerine Bir Araştırma (Yayımlanmış Yüksek Lisans Tezi), Marmara Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü İşletme Ana Bilim Dalı, Pazarlama Bilim Dalı, İstanbul
- 4. Boyd, d., & Ellison, N. B. (2007). Social network sites: Definition, history, and scholarship. Journal of Computer- Mediated Communication, 13, 210–230.
- 5. Boyd, d., & Ellison, N. B. (2007). Social network sites: Definition, history, and scholarship. Journal of Computer-
- 6. Çavuşoğlu, B. Öztürk, G. Kara, B (2011). Spor pazarlama çalışmalarında yeni medya aracı olarak internet kullanımının stratejik önemi: "Türkiye ve İngiltere’deki spor kulüplerinin web sayfalarının incelenmesi". Uluslararası İnsan Bilimleri Dergisi [Bağlantıda]. 8:1. Erişim:
- 7. Delia, E. B. and Armstrong, C. G. (2015). #Sponsoring the #FrenchOpen: An examination of social media buzz and sentiment. Journal of Sport Management, 29, 2: 184–199.
- 8. Doyle, P. (2002). Marketing Management and Strategy, 3rd edition, Harlow, UK. Pearson Education
- 9. Dumangöz, P.D. (2021). Pandemi Sürecinde Kriz Yönetimi ve İletişimi. S. B. Çavuşoğlu (Ed.), Yeni Normal ve Spor içinde (s. 13-32). Ankara: Nobel Yayınları, ISBN: 978-625-439-888-9
- 10. Durusoy, E. A. (2004). Spor Pazarlaması, www.besyo.cu.edu.tr/10/11/2004
- 11. Doğan, O. (2004). Spor Psikolojisi. Sivas Cumhuriyet üniversitesi yayınları, No:97
- 13. Gençer, R.T., Demir,C.ve A. Ali. (2008). Kayak merkezlerindeki spor turistlerinin hizmet kalitesi algısını
- 14. Geurin, A. N. and Burch, L. M. (2017). User-generated branding via social media: An examination of six running brands. Sport Management Review, 20, 3: 273–284.
- 15. Goldman, M. & Johns, K. (2009). Sportainment: changing the pace of limited‐overs cricket in South Africa. Management Decision.
- 16. Green, M. R. (2016). The impact of social networks in the development of a personal sports brand. Sport, Business and Management: An International Journal, 6, 3: 274–294.
- 17. Hwang, H., & Kim, K. O. (2015). Social media as a tool for social movements: The effect of social media use and social capital on intention to participate in social movements. International Journal of Consumer Studies, 39(5), 478-488.
- 18. Jankovic, M. & Stojanovic, A. (2019). Challenges of sports branding. Sport Mont Journal, 17(1), 75-78.
- 19. JENNY L. DAVIS, 2016. International Encyclopedia of Political Communication, First Edition. Edited by Gianpietro Mazzoleni.
- 20. Kale, N. ve Dumangöz, P.D. (2021). Spor ve Felsefe. Ankara: Nobel Yayınları.
- 21. Kasemsap, K. (2014). The role of sports marketing in the global marketplace. Strategies in Sports Marketing: Technologies and Emerging Trends, IGI Global, 279-298.
- 22. Kipouros, C. (2011). Sports marketing: Operational structure-foundation and operation. International Hellenic University, Master Thesis.
- 23. Korzynski, J. and Paniagua (2016). Score a tweet and post a goal: Social media recipes for sports stars. Business Horizons, 59, 2: 185–192.
- 24. Köksal, Y., & Şuayip, Ö. (2013). Bir İletişim Aracı Olarak Sosyal Medya’nın Tutundurma Karması İçerisindeki Yeri. Süleyman Demirel Üniversitesi İBBF Dergisi, 337
- 25. Lamirán-Palomares, J.M., Baviera, T. and Baviera-Puig, A. (2019). Identifying Opinion Leaders on Twitter during Sporting Events: Lessons from a Case Study. Social Sciences, 8, 5: 141.
- 26. Naraine, M.L., Wear, H.T. and Whitburn, D.J. (2019). User engagement from within the Twitter community of professional sport organizations. Managing Sport and Leisure, 24, 5: 275–293.
- 27. Özata, F. Z. (2013). Sosyal Medya. Eskişehir: Anadolu Üniversitesi Yayınları.
- 28. Paniagua, J. and Sapena, J. (2014). Business performance and social media: Love or hate? Business Horizons, 57, 6: 719–728.
- 29. Ratten, V. (2016), “The dynamics of sport marketing: suggestions for marketing intelligence and planning”, Marketing Intelligence and Planning, Vol. 34 No. 2, pp. 162-168.
- 30. Ritchie, B.W., Shipway, R. and Chien, P.M. (2010), “The role of the media in influencing residents’ support for the 2012 Olympic Games”, International Journal of Event and Festival Management, Vol. 1 No. 3, pp. 202219.
- 31. Sedky, D., Kortam, W., & AbouAish, E. (2022). The role of sports marketing in attracting audiences towards less popular sports. Journal of Humanities and Applied Social Sciences, 4(2), 113-131. doi:https://doi.org/10.1108/JHASS-04-2020-0059
- 32. Smith, K. T. (2011). Digital marketing strategies that Millennials find appealing, motivating, or just annoying. Journal of Strategic Marketing, 19(6), 489-499.
- 33. Todor, R. D. (2016). Blending traditional and digital marketing. Bulletin of the Transilvania University of Brasov. Economic Sciences. Series V, 9(1), 51.
- 34. Watanabe, N.M., Yan, G. and Soebbing, B.P. (2016). Consumer interest in Major League Baseball: An analytical modeling of Twitter. Journal of Sport Management, 30, 2: 207–220.
- 36. www.euromericas.com Erişim Tarihi: 10.08.2022 Saat:10.48
- 37. https://www.sporx.com/ronaldo-nun-bir-paylasimi-1-3-milyon-euro-SXHBQ932195SXQ Erişim Tarihi:09.08.2022 Saat:12.45
- 38. https://www.statista.com/topics/2478/mobilesocialnetworks/#dossierContents__outerWrapper Erişim Tarihi:10.08.2022 Saat:11.48
