Yeni Medya Kanallarının Spor Pazarlamasındaki Yeri: Sosyal Medya ve Dijital Spor Yayınlarının Spor Sponsorluğuna Etkisi
Author :
Abstract
Hemen hemen her spor ligi, izleyici tabanlarını televizyonda spor izleyenlerin ötesine genişletmek için sosyal medyayı ve spor etkinlikleri dijital spor dünyasında gün geçtikçe çeşitli platformlar aracılığı ile kullanmaktadır. Bu sayede, kablo ve uydu televizyonu gibi geleneksel televizyon dağıtım sistemlerine erişimi olmayan ve yüz yüze etkinliklerden ziyade sosyal medya aracılığıyla spor takımlarıyla etkileşim kurma olasılığı daha yüksek olan taraftarlar için daha da çekici bir hale gelmekte ve aynı zamanda satın alma davranışlarını bu yönde etkilemektedir. Gün geçtikçe dijitalleşen dünyada taraftarların yoğun katılımı sosyal medya aracılığı ile dijital platformlara aktarılmaktadır. Yaşanan bu gelişme il birlikte marka ve spor kulüpleri dijitalleşmenin etkisi ile sponsorluk anlaşmalarını dijital platformlar üzerinden aktif bir şekilde kullanmaktadır.
Buradan yola çıkarak araştırmamızın amacı “sosyal medya ve dijital spor yayınlarının spor sponsorluğuna etkisini’’ araştırmaktır. Araştırma sonuçlarının gelecek çalışmalara temel oluşturması hedeflenirken ve nitel yöntemlerden birincil ve ikincil kaynak tarama tekniği kullanılmış ve araştırma konusuna ilişkin bilim insanları tarafından kaleme alınmış ulusal ve uluslararası bilimsel makaleler, yayımlanmış tezler, bilimsel kitaplar ve kulüplerin resmi sosyal medya kanalları ile markaların sosyal medya kanalları ve dijital spor yayını yapan dijital platformlardan yararlanılmıştır.
Araştırmamızda elde ettiğimiz sonuca göre araştırmalar, yayın yapan spor izleyicilerinin sponsor markaları dikkate aldığını gösterirken; sponsorların marka içeriğine ek olarak spor içeriği tükettikleri de ortaya çıkan bir diğer sonuçtur. Daha ilgili hayranlar, sponsorların marka görsellerini daha derinlemesine işlerken, marka adlarının ve logoların daha fazla merkezi olarak işlenmesinin, hayranların markayla ilgili önceki deneyimlerde edinmiş olabileceği marka hakkındaki bilgilere de bağlantı oluşturduğunun anlaşılmasına yardımcı olduğu görülmektedir.
Keywords
Abstract
Almost every sports league is increasingly using social media and sporting events through various platforms in the digital sports world to expand their audience base beyond those who watch sports on television. This makes them even more attractive to fans who do not have access to traditional television distribution systems such as cable and satellite television and who are more likely to interact with sports teams through social media than through face-to-face events, which in turn influences their purchasing behavior. In an increasingly digitalized world, the intense participation of fans is transferred to digital platforms through social media. With this development, brands and sports clubs actively use sponsorship agreements through digital platforms with the effect of digitalization.
Based on this, the aim of our research is to investigate "the impact of social media and digital sports broadcasts on sports sponsorship". While the results of the research are aimed to form the basis for future studies, primary and secondary source scanning technique from qualitative methods was used and national and international scientific articles written by scientists, published theses, scientific books and official social media channels of clubs, social media channels of brands and digital platforms that broadcast digital sports were used.
According to the result we obtained in our research, while the research shows that broadcast sports viewers pay attention to sponsor brands, another result is that they consume sports content in addition to the brand content of sponsors. While more engaged fans process sponsors' brand imagery in more depth, the more centralized processing of brand names and logos helps to understand that it also links to knowledge about the brand that fans may have acquired in previous experiences with the brand.
Keywords
- 1. Aichner, T., Grünfelder, M., Maurer, O., & Jegeni, D. (2021). Twenty-Five Years of Social Media: A Review of Social Media Applications and Definitions from 1994 to 2019. Cyberpsychology, behavior and social networking, 24(4), 215–222.
- 2. Andreas M. Kaplan, Michael Haenlein (2010), Users of the world, unite! The challenges and opportunities of Social Media, Business Horizons, Volume 53, Issue Pages 59-68,
- 3. Bao Minxiao., (2000), Spor endüstrisi: yeni ekonomik büyüme noktası. Pekin, Çin Halk Sporları Yayınevi. Cilt 1 Baskı 1
- 4. Barros, CP, de Barros, C., Santos, A. ve Chadwick, S. (2007). Sponsorluk marka hatırlama Euro 2004 futbol turnuvası. Sport Marketing Quarterly, 16 (3), 24-35.
- 5. Bennett, R. (1999). Spor sponsorluğu, seyirci geri çağırma ve yanlış fikir birliği. Avrupa Dergisi of Marketing, 33 (3/4), 291-313.
- 6. Danah m. Boyd, Nicole B. Ellison (2007), Social Network Sites: Definition, History, and Scholarship, Journal of Computer-Mediated Communication, Volume 13, Issue 1, Pages 210–230,
- 7. Detsch R. ve Werthheim, LJ (2017, 10), Spor medyasında yıl: 2017. Sports Illustrated, 4 7-50.
- 8. Huang Ke. (2001), Spor sponsorluğu hakkında. Chengdu Spor Üniversitesi Dergisi, cilt. 1, s. 32-35,
- 9. Horozoğlu, M. A. & Yağan, K. (2022). “Spor Pazarlamasında Sosyal Medyanın Rolü”, Journal of Social, Humanities and Administrative Sciences, 8(56):1225-1235
- 10. Horozoğlu M.A., ve Çavuşoğlu S.B.,(2021), Kurumsal İmaj Penceresinden Fenerbahçe Spor Kulübü’nün Mesut Özil Transferi, ISPEC Journal of Social Sciences & Humanities, Volume-5, Issue-2 99-113
- 11. Kietzmann, J.H., Hermkens, K., McCarthy, I.P., & Silvestre, B.S. (2011). Social Media? Get Serious! Understanding the Functional Building Blocks of Social Media. Business Horizons, 54, 241-251.
- 12. Monroe, D. (2012, Haziran). NBC ve Olimpiyatlar. www.econtentmag.com. Erişim Tarihi:21.09.2022 Saat:15:25
- 13. Moyer, C., Pokrywczynski, J. & Griffin, R. (2015). Taraftarların spor takımının ilişkisi takım ürünleri satın almak için kimlik ve facebook kullanımı, Spor Medyası Dergisi, 10(1), 31-49.
- 14. Pedersen P.M. (2014), Bir spor iletişimi dergisi editörünün perspektifinden sosyal medya araştırmaları üzerine bir yorum. İletişim ve Spor, 2, 138-142.
- 15. Schivinski, B., Brzozowska-Woś, M., Stansbury, E., Satel, J., Montag, C., & Pontes, H. M. (2020). Exploring the Role of Social Media Use Motives, Psychological Well-Being, Self-Esteem, and Affect in Problematic Social Media Use. Frontiers in psychology, 11, 617140.
- 16. Sporda Sosyal Medya: Etkiler ve Fırsatlar, https://www.greenfly.com/blog/social-media-in-sports/ Erişim Tarihi: 14.09.2022 21:54
- 17. Thorpe, H. (2016). Aksiyon sporları, sosyal medya ve yeni teknolojiler: Bir araştırmaya doğru Gündem. İletişim ve Spor. 5 (5), 554-578.
- 18. Trivedi, J., Soni, S. ve Kishore, A. (2020). Sosyal medya iletişiminin rolünü keşfetmek profesyonel spor liglerinin başarısında: Gelişmekte olan bir pazar perspektifi. Günlük Promosyon Yönetimi, 27(2), 306-331.
- 19. Yu Chengshi,(2007), “Spor sponsorluğu stratejisi. Shijiazhuang,” Hebei Bilim ve Teknoloji Yayınevi, 2007
