Author :
Abstract
Dijitalleşme süreci, spor ve sosyal medya arasındaki etkileşim biçimlerini köklü bir şekilde değiştirmiştir. Bu derleme çalışması, dijital çağda sporun ve sosyal medyanın nasıl iç içe geçtiğini, bu etkileşimin spor endüstrisi, sporcular ve taraftarlar üzerinde yarattığı dönüşümleri detaylı bir şekilde ele alır. Sporcular ve spor takımları, marka bilinirliklerini artırmak ve taraftarlarıyla daha etkin bir iletişim kurmak için sosyal medya platformlarını stratejik bir şekilde kullanmaktadır. Bu platformlar, sporcuların kişisel markalarını geliştirme ve taraftarlarla doğrudan bir iletişim kanalı oluşturma imkânı tanır. Aynı zamanda, sosyal medya, spor haberlerinin yayılma hızını ve erişimini artırarak medya tüketim alışkanlıklarında önemli değişikliklere yol açmaktadır. Spor organizasyonları, dijital medya stratejilerini kullanarak global bir izleyici kitlesine ulaşmayı hedeflemekte ve bu süreçte dijital reklamcılık ve içerik pazarlama gibi yeni pazarlama yöntemlerinden yararlanmaktadır. Ayrıca, sosyal medya platformları üzerinde yapılan paylaşımlar, taraftarların spor etkinliklerine olan ilgisini ve katılımını artırmakta, bu da sporun sosyal ve kültürel yapısını etkilemektedir. Bu çalışma, söz konusu değişimleri literatür üzerinden gözden geçirerek, dijitalleşmenin spor dünyasına etkilerini akademik bir perspektiften sunmayı amaçlar.
Anahtar Kelimeler : Spor, Sosyal Medya, Dijitalleşme
Keywords
Abstract
The process of digitalization has profoundly transformed the dynamics of interaction between sports and social media. This review thoroughly examines how sports and social media are intertwined in the digital age, focusing on the transformations they engender within the sports industry, athletes, and fans. Athletes and sports teams strategically utilize social media platforms to enhance brand awareness and engage more effectively with fans. These platforms offer athletes the opportunity to develop their personal brands and establish a direct communication channel with fans. Additionally, social media accelerates the dissemination and reach of sports news, leading to significant changes in media consumption habits. Sports organizations aim to reach a global audience through digital media strategies, leveraging new marketing methods such as digital advertising and content marketing in the process. Furthermore, postings on social media platforms enhance fans' interest and participation in sporting events, which in turn impacts the social and cultural structure of sports. This study reviews these changes through the literature, aiming to present the effects of digitalization on the world of sports from an academic perspective.
