Author :
Abstract
Çalışmada günümüzde yaygın olarak kullanılan “influencer” kavramının Türk kültüründe önemli bir statü konumu olan “eşraflık” kavramı ile ilişkilendirilmesi yapılmıştır. Bu ilişkilendirme özellikle görüşmecilerin tüketim tercihlerine yoğunlaşmaktadır. Tüketim tercihlerini belirlemede influencer etkisi, eşrafların toplumsal olarak taşıdığı statü konumu ile karşılaştırılarak ele alınmıştır Eşraflık kavramı sosyal ve ekonomik nedenlerle son yıllarda giderek unutulmaktadır. Ancak eşraflık toplumsal açıdan değerlendirildiğinde Türk kültürünü ve toplumsal yapısını açıklamada ve anlamada oldukça önemli bir kavramdır. Her toplumun kendine has toplumsal yapı özellikleri söz konusudur, “eşraflık” kavramı da Türk kültürünün köklü statü konumlarından biri olarak toplumun iç dinamiklerini anlamada oldukça fayda sağlamaktadır. Influencerların dünya genelinde yaygınlaşan toplumsal konumlanmasının pek çok tartışmaya konu olduğunu görülmektedir. Türkiye özelinde influencerların konumlanmasını anlamlandırmaya çalışırken kendi kültürümüze ait bazı kavramların kullanılmasının fayda sağlayacağı düşünülmüş ve toplumsal değişme bu iki kavram üzerinden irdelenmeye çalışılmıştır. Çalışma kapsamında 14 kişi ile derinlemesine görüşmeler yapılmış ve bu görüşmelerde eşraflık kavramı ve influencer kavramını nasıl konumladıkları ve bu konumlamanın tüketim tercihleri üzerinden ilişkisi anlamlandırılmaya çalışılmıştır. Katılımcıların görüşmeler sırasında verdikleri cevaplar kayıt altına alınarak görüşme sonrasında kümeleme yolu ile verilen cevaplar fenomenolojik yaklaşım bakışı ile değerlendirilmiştir.
Keywords
Abstract
In this study, the concept of "influencer", as a recent trend topic, has been correlated with the concept of "gentry", that is an important status position in Turkish culture. This correlation focuses especially on the consumption preferences of the interviewers. The influencer effect in determining consumption preferences has been discussed by comparing the social status of the gentry. The concept of gentry has been gradually forgotten in recent years due to social and economic reasons. However, when gentry is studied from a social point of view, it stands as an important concept while explaining and understanding Turkish culture and it’s social structure. Each society has its own social structure characteristics, and the concept of "gentry" is very useful to understand the internal dynamics of the society as one of the deep-rooted status positions of Turkish culture. It is seen that the social positioning of influencers, which has become widespread throughout the world, is the subject of many debates. While trying to explain influencer effect in Turkey, it is reasonable to use of some concepts which belong to old rooted Turkish culture and social change could be tried to be examined between these concepts. Within the scope of the study, in-depth interviews are conducted with 14 people to understand about how they position the concept of gentry and the concept of influencer while the relationship of this positioning through consumption preferences are tried to be analyzed. The answers given by the participants during the interviews are recorded and later analyzed by data clustering. The analyze is evaluated and concluded by a phenomenological approach.
