Author :
Abstract
Bu çalışma, tüketici kozmopolitanizmi konusundaki akademik eğilimleri ortaya koymak amacıyla DergiPark veri tabanında yayımlanan makaleler üzerine bibliyometrik bir analiz gerçekleştirmektedir. Tüketici kozmopolitanizmi, bireylerin yabancı kültürlere ve ürünlere yönelik açık tutumlarını ve küresel tüketim eğilimlerini yansıtan önemli bir pazarlama değişkenidir. Araştırma kapsamında, “kozmopolit,” “kozmopolit tüketici,” “global tüketici,” “tüketici kozmopolitanizmi” ve “tüketici etnosentrizmi” gibi anahtar kelimelerle ulaşılan 27 makale çeşitli parametrelere göre incelenmiştir. Elde edilen bulgulara göre, çalışmalar ağırlıklı olarak kamu üniversitelerinde görev yapan akademisyenler tarafından yürütülmüş (%68,63) ve çoğunlukla iki yazarlı (%59,26) olarak kaleme alınmıştır. Yazar unvanları açısından en yüksek pay Dr. Öğr. Üyesi (%31,37) kadrolarına aittir. Araştırma yöntemleri büyük oranda nicel (%92,59) temellidir ve nitel yöntemlere çok az yer verilmiştir. Yayınların yıllara göre dağılımı, özellikle 2011 ve 2021 yıllarında artış gösterdiğini, konunun akademik ilgi bakımından dönemsel olarak öne çıktığını göstermektedir. Araştırmanın sonucuna göre tüketici kozmopolitanizminin Türkiye'de yükselen bir araştırma alanı olduğunu ortaya koyarken, özellikle teorik çeşitliliğin artırılması, nitel araştırmaların yaygınlaştırılması ve kültürlerarası karşılaştırmalı çalışmalara yönelinmesi gerektiğine işaret etmektedir. Bibliyometrik bulgular, konunun disiplinler arası yapısını da desteklemekte ve alandaki metodolojik yönelimin daha dengeli hale getirilmesine yönelik önerilere zemin hazırlamaktadır.
Tüketici Kozmopolitanizmi, Bibliyometrik Analiz, Küresel Tüketici, Etnosentrizm
Keywords
Abstract
This study conducts a bibliometric analysis of articles published in the DergiPark database in order to reveal academic trends in consumer cosmopolitanism. Consumer cosmopolitanism is an important marketing variable that reflects individuals' open attitudes towards foreign cultures and products and their global consumption tendencies. Within the scope of the study, 27 articles accessed with keywords such as “cosmopolitan,” “cosmopolitan consumer,” “global consumer,” “consumer cosmopolitanism” and “consumer ethnocentrism” were analyzed according to various parameters. According to the findings, the studies were predominantly conducted by academics working in public universities (68.63%) and were mostly written by two authors (59.26%). In terms of author titles, the highest share is Dr. Lect. Member (31.37%) positions. Research methods are mostly quantitative (92.59%) and qualitative methods are rarely used. The distribution of publications according to years shows that there was an increase especially in 2011 and 2021, indicating that the subject periodically stands out in terms of academic interest. According to the results of the study, consumer cosmopolitanism is an emerging research area in Turkey and points to the need to increase theoretical diversity, expand qualitative research, and focus on cross-cultural comparative studies. Bibliometric findings also support the interdisciplinary nature of the subject and pave the way for suggestions for a more balanced methodological orientation in the field.
